国货彩妆“东渡”日本，这些注意点你知道吗？

近年来，一大波国货“东渡”日本，在日本掀起一股“中华妆”热潮。

如今社会，颜值十分受人们的重视，对注重颜值的人甚至有“外貌协会”、“颜狗”等词汇形容，人们，尤其是女性，往往十分愿意在提升颜值上花钱，即“颜值经济”。

“颜值经济”包括许多部分，美妆、服饰、整容类，只要是为了提升自己的颜值水平而花钱的项目都能够称为颜值经济。

而颜值经济中，美妆部分占比相当之大。

美妆即运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容目的。

化妆能表现出女性独有的天然丽质，焕发风韵，增添魅力。成功的化妆能唤起女性心理和生理上的潜在活力，增强自信心，使人精神焕发，还有助于消除疲劳，延缓衰老。

爱美之心人皆有之，化上一个合适的妆容出门，不仅更显气色，也能让人更加自信，美出独属于自己的风采哦

被称作“口红一哥”的李佳琦便是靠着其在美妆领域的独特见解而全网爆火，2018年“双十一”与马云PK卖口红战胜马云，同时创下1秒销售数十万的纪录，美妆市场的火爆可想而知。

据国家统计局发布的2021年12月份社会零售统计数据显示，规模以上零售企业的化妆品销售总额达到了创纪录的4026亿，从数据便能轻易看出美妆市场的巨大潜力。

与此同时，在美妆赛道，不完全统计，已有ZEESEA滋色等25个国货品牌已出海或准备出海，虽然国际大牌依然强势，但国货品牌正积极向国际化品牌过渡，在海外市场取得一席之地。

ZEESEA滋色是第一个抢占日本主流美妆市场的国潮彩妆，上线以来，其在日本线上线下全渠道销售额近百亿日元，深受日本消费者喜爱。相信只要坚持打造高质量美妆精品，美妆国潮终有一日将引领全球美妆新风尚。

2020年国内年销售额突破了30亿的国产新锐彩妆品牌花西子，也做了足够准备出海。

2021年3月1日，花西子旗舰店正式登陆日本亚马逊。花西子一款国内售价为219元的口红产品“同心锁口红”，在日本亚马逊售价达6129日元(折合人民币371元)，该价格超过了国际奢侈品品牌香奈儿口红在日本亚马逊的售价——香奈儿口红同期在日本亚马逊的售价为5270日元(折合人民币315元)。

这个售价并没有影响日本消费者的热情，“同心锁口红”上线首日便挺进了日本亚马逊口红销售榜小时榜前三。

据分析，花西子之所以会将出海首站选在日本，除了因为日本此前掀起过一股中国美妆热潮，也是因为花西子主打的“东方彩妆”理念更容易吸引日本消费者。2019年以来，“中国妆”开始在日本走红，甚至曾带动“中华系美人”（Chiborg）成为日本流行词。YouTube的不少日本美妆博主都分享过如何画出中国妆，日本时尚杂志也对中国妆进行过报道。

在许多人的印象里，日本自己本土的品牌就做得十分优秀，日妆在世界市场中也是广受好评的。为什么彩妆国货能够在日本畅销呢？原因主要有两个，第一即是日妆本土品牌基础化妆品做得好，日系妆容大多为生活妆、淡妆，用于一般的日常生活和工作。妆色宜清淡典雅，自然协调，并且追求尽量不露化妆痕迹。中国的化妆品牌为了满足全国东西南北女性的不同需求，做到了化妆品的样式、种类多种多样，且满足各种各样妆容的需求。

二则是日妆风格偏可爱，中国的妆容在整体色彩浓度上和欧美系比较接近，比日韩的更深。眉毛和唇色都比较浓郁鲜艳，不像日韩妆容那样偏爱淡雅氤氲的妆容氛围，“中国妆”更喜欢让脸型更立体明艳，但是又不会太过强势，还是会保留一些甜美可爱的感觉，这种明艳的风格正是日妆所没有的。

对中国出海化妆品牌来说，要“东渡”日本市场，需要注意三方面：

1. 产品成分。卖家需要确定产品原料中有无日本禁用的产品成分。

2. 产品质量。日本制作的产品的质量是众所周知的好，如果卖家要进入日本美妆市场，首先要注意产品的质量。只有产品的质量十分优秀才能够吸引注重质量的日本客户。

3. 产品包装。日本产品往往在包装上设计了许多小细节，因为日本人十分注重细节，在这一点上花西子的“雕花口红”就做得十分之好。