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日本电商三大平台数据对比，哪个平台的优势对跨境电商更为有利？
发布时间：2021-08-06 15:17:11
前面有提到过，日本作为世界第三大经济体，且日本的网络普及率约80%，但根据2018年数据来看，日本B2C EC市场规模超过1,000亿美金，
约为8万亿人民。根据2020年的市场数据显示，网上零售额达到1150亿美元。
虽然零售数据庞大，但网上零售额仅占日本零售总额的10%，且日本的电商格局比较单一，主要由3大平台主导。在这种种因素的影响下，使得日本电商市场仍有很大的发展空间。
那对于中国卖家来说，如何选择电商平台就显得尤为重要。
众所周知，如今的亚马逊推行全球开店政策，大量中国卖家入驻，导致同行竞争激烈。如果卖家想继续开拓日本市场，寻找其他出路，可能会想到乐天和雅虎。但是，乐天平台虽然市场够大，但入驻的成本高，雅虎平台的成本虽然低，但市场相对较小。
哪个平台的优势对跨境电商更为有利？
本文将从数据上对比这三个平台的可能性。
销售额对比
销量额的对比，乐天销量额最高超过3万亿日元。其次是亚马逊(日本站)的销量额最高达到2万亿1893亿日元，最后才是雅虎购物。
从以上数据来看，乐天>亚马逊>雅虎。
入驻店铺的数量对比
入驻店铺的数量，雅虎购物最多，有87.2万家店铺。然而，仅有16.8万家店铺是目前在实际运营状态的(2019年3月的数据)。
亚马逊日本站自2016年起就没有公开平台店铺数量，但是从2015年的6月公开的店铺数量来看，雅虎是略少于亚马逊日本站的。
而乐天由于官方对门店数量的限制，且平台对卖家的审核十分严格，截至今年6月，乐天市场仅有5.4万家门店。
从以上店铺数量来看，亚马逊>雅虎>乐天。
但是如果销售额除以门店数量，计算一家门店的平均年销售额的话，数据就能够很明确的体现哪个平台更加有优势，数据如下：
雅虎：大约500万日元
乐天市场：约5000万日元
亚马逊日本站：约1230万日元
由此可见，乐天市场潜力最高。
会员数量对比
乐天市场的会员数量最多，有1.2亿用户。
雅虎平台的会员数量约有2,340万人，如果加上Softbank和PayPay在内的会员数量应该会更多。
亚马逊日本站Prime会员人数约有500万到850万，其中加上非Prime会员(非付费用户)的话，人数规模有约4000万人。
从以上数据来看，乐天>雅虎>亚马逊日本站。
用户年龄层对比
18-34岁人群，女性人群中最受欢迎的平台是乐天，而男性人群最受欢迎的平台则是亚马逊日本站。
35岁以上的人群中，乐天市场仍然是最受女性欢迎的，而男性在这个年龄段中，使用乐天平台的人数略超亚马逊日本站。
从数据来看，可以看出在35岁以上的人群中，无论男女，都更倾向于使用乐天平台，这个年龄层的用户拥有较高的消费能力，手上可自由支配的钱更多。
乐天市场作为一家多元化跨国集团公司，业务范围涵盖多个领域，产品种类丰富，其中以食品、家居产品和服装最受欢迎。
且相较于亚马逊的条条框框，消费者的购物体验也更加多样化。
亚马逊日本站：年龄分布比较平均，在各年龄段都比较受欢迎，且男性会比女性更倾向于使用亚马逊平台。
雅虎：从数据来看，雅虎是明显逊色于乐天和亚马逊日本站的，只是相对来说在35岁以上的用户中会比较有人气。
从数据可以看出，乐天市场显然在日本比较受用户欢迎。但是从商家自身的角度来看，相较于雅虎和乐天市场，入驻亚马逊日本站的门槛相对较低，
而且各大数据来看，都比较平均，入驻会比较保险，因此亚马逊日本站往往是国际卖家进入日本市场的首选。
分析了日本的电商平台，我们来看看跨境电商中必不可少的国际物流。好的国际物流公司往往决定了用户的消费体验。
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