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数据分析｜你不知道的“银发经济”，中日跨境电商从业者们的契机！
发布时间：2021-08-21 15:44:05
日本是全球年龄中位数最高的国家之一，根据2020年9月的数据表明，其中，日本65岁及以上的老年人约有3617万人，比上一年增加30万人。
65岁及以上的老年人在日本1.26亿总人口中所占的比例已高达28.9%，比上一年同期上升了0.3个百分点，在全球高居榜首。
据预测，到2040年，日本65岁及以上老年人在总人口中所占比例将提升至35.3%。
既然老龄化严重已经是当今日本社会的现状，不少跨境电商从业者会担心中老年人的购买力，甚至一度质疑老年人是否会使用网络？
事实上，无论从人口比例还是个人财富，亦或是消费意愿，老年人都是日本消费市场的主力！
富有的银发族
众所周知，“银发一族”乃是当今日本社会最为富有的人群之一，只要曾是公司正式员工，退休后都能够得到一笔企业提供的丰厚养老金，用来享受老年生活。
根据东京都政府2017年的报告显示，日本接近1800万亿日元的家庭金融资产中，当中差不多有七成都是由60岁以上的人士持有的。
而且，银发族储蓄率高，日本60-69岁居民人均储蓄为1340万日元(约82万人民币)，是可支配财产最多的群体。
由此数据就可以看出，老年人群体前半生积累下来的财富不容小觑，也因此成为消费市场的主力军。
“银发族”热衷网购
如果你认为日本老人是不懂使用互联网的人，你就大错特错了！
vlcank，一间日本调研公司，曾经以网上问卷的形式访问总共1000名20岁至60岁的日本市民。发现高达87%以上的60岁至69岁男性和女性都曾经在网上购物，平均一年在网上购物接近15次。
女性一年消费总共有226,089日元，每件订单平均价值16651日元，是所有年龄层消费金额最高的人群。
男性则是193608日元，每件订单平均是16185日元，印证了银发族在电商平台是最具消费力的群体。
老有所买:日本中老年人最爱花什么钱
1.热衷旅游，并且旅行消费讲究季节性
春赏樱夏看海，秋观枫冬看雪，日本老人旅游时会刻意选择带有鲜明季节特征的服装和饰品。且对于旅游有着丰富的经验，各种数码产品到出行穿戴都会充分而全面的采购一番。
2.即使顶着白发也要与时尚共舞
他们日本老年人穿搭喜欢一衣多穿，能在日常的服饰上搭配增加变化感的小饰品非常受欢迎。一般都以素雅颜色为主，避免花里胡哨，不求奢华昂贵，但求整体和谐优雅。
3.文化娱乐丰富，开启第二人生
银发族退休后，由于空闲又没有带孩子的责任，往往都会参加兴趣班如手工艺和外语学习，所以贩卖老年人兴趣相关的产品可能是商机之一。
4.关注健康运动等相关产品
日本人是世界上最长寿的人群，这也与他们追求健康的生活态度有关系。他们很喜欢户外运动例如行山、高尔夫球和园艺。因此运动装备也是他们的购物需求之一。
电商卖家可以从银发族追求生活健康的态度入手，销售有关户外活动的产品、运动产品或健康产品，迎合银发族的需求。
老年人喜欢网购的原因
1.大部分老年人空闲时间都非常多，“充足的时间”让他们喜欢上网慢慢选。
2.对于听力不太好的老年人来说，“无需与店员交流”是最有吸引力的，能够消除老年人与外界沟通时不安的情绪，因为买什么都不用顾忌他人眼光。
3.对于出行不便的老年人来说，更愿意选择能够送货上门的产品。
那么作为跨境电商从业者，想要做老年群体的生意，就要做到深入研究该群体的需求，老年人之所以追求网上购物，无非是想远离老年所带来的生理不便。
所以延伸下去，对于一切能够解决老年人生活不便的产品，都会得到银发族的青睐。
而且在商品详情页上，尽量用较大的文字显示，方便阅读，同时也要留意可能会需要处理因老人痴呆造成重复购买行为所引来的纷争问题。
总结而言，老年经济已经是箭在弦上的事情，接下来就看大家如何把握商机了。
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