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疫情居家，日本宠物市场给我们跨境电商的启示
发布时间：2021-10-08 17:04:02
虽然日本的宠物饲养历史与传统不比欧洲等国悠久，但从代表性的猫狗饲养数量以及市场规模来看，已经算得上是亚洲屈指可数的“宠物大国”了。
根据日本宠物食品协会《2020年全国犬猫饲育实态调查》，日本2020年的宠物猫狗数量达到1813万只（不含流浪猫数量），
甚至超过该国15岁以下儿童的数量（截至2020年为1512万人）。狗和猫是日本最受欢迎的宠物类型。
宠物市场的现状
日本人倾向于将宠物完全视为家庭中的一员，68%的养狗人每月的美容花费往往超过3000日元（合27美元）。
作为全球宠物市场最发达最完善的地方，日本的宠物消费产业链日趋成熟，不仅包括食物、玩具、生活用品等必需品，还衍生出宠物美容、旅行、医疗、婚葬、时装秀、礼仪学校等新兴服务。
近日，在东京举行的日本最大规模宠物用品展中展出的各色新奇的产品，爱宠人士疯狂追捧。预示着，在日本乃至全球，新冠疫情使得饲养宠物成为新的风潮。
在今年的宠物展中，高端智能化产品备受关注，比如一款数据统计功能的智能卫生间，内置传感器与手机联动，每当宠物上厕所时，
都能够自动统计包括体重、使用频率、干湿程度等相关数据，供宠物主人及时掌握爱宠的健康状况。
在饮食方面，宠物保健食品、特殊配方饲料、天然健康食材在日本宠物市场上占有非常重要的地位。其中，专供宠物健康的食品，
效用包括舒缓精神压力、关节、眼睛、减肥、整肠、除臭、皮肤保健、毛发照顾等，应有尽有。
除了健康和饮食管理外，还有一款预售价格在2000元人民币左右的“宠物空调窝”，其内置的冷热模块能够实现五档温控，
宠物主人可根据环境温度在15-35摄氏度之间进行切换，实现冬暖夏凉。
有经济学家测算，包括宠物医疗、美容、保险等相关产业在内的日本宠物市场规模达到5万亿日元左右，约合人民币2965亿元。
从最新一份日本宠物食品市场报告，我们也可以了解到宠物市场规模在扩大。
日本宠物食品行业规模
根据日本矢野经济研究所数据显示，2019年日本宠物行业市场规模达到15700亿日元（约991.8亿元），同比增长1.67%。
其中，宠物食品市场规模为4250亿日元（约268亿元），同比增长0.71%，约占日本整个宠物行业的27.07%。
由于宠物在医疗方面条件的不断改善，以及84.7%的狗和90.4%的猫常年被关在室内饲养，日本的宠物不易生病且更长寿。
在日本，狗的预期寿命是14.5岁，猫的预期寿命大约是15.5岁。
老龄猫犬的增长，使得宠物主希望通过补充营养来维持高龄宠物的健康，因而高龄宠物的增加直接推动了高端宠物食品消费的增长，宠物用品消费升级背景下日本宠物人性化趋势明显。
日本宠物食品销售渠道及品牌
国海证券表示，根据Euromonitor数据显示，2019年各类非零售专营店（宠物超市等）为日本第一大食品销售渠道，占比可达55%。
在2015-2019年间，日本商超便利店、混合零售商和兽医诊所渠道占比相对稳定。2019年这三个渠道占比分别为24.4%、3.8%和3.7%。
值得一提的是，因为电子商务的发展，日本线上渠道占比略有提升，由2015年的11.5%提升到2019年13.1%。
在日本的宠物品牌方面，2019年日本宠物食品行业前五大巨头玛氏、尤妮佳、高露洁、雀巢和稻叶物价公司市场占有率分别20.1%、13%、9%、7.2%和4.9%。
近五年来，日本本土品牌尤妮佳和稻叶的市场占有率逐年提升，分别提高1.2%和2.1%。
日本一直有个说法自称是“孤独社会”，而伴随着疫情的辗转反复，人与人之间的互动受到越来越多的限制。再加上日本社会高龄化现象严重，
越来越多的家庭青睐于养宠物，宠物变成了人们减轻孤独感、温暖生活必要的伙伴。
关于“日本宠物数量超儿童人数”这一数据令人吃惊，但也意味着日本很多家庭将需要更多的宠物用品。
宠物食品包装、宠物护理支出、宠物食品等周边产品也许将会迎来一个大爆发。
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